Category: Knihy

KnihyRecenze

Reklama: Ogilvy o reklamě v digitálním věku

Nemusíte prodávat žádný produkt ani službu, aby vás něco donutilo k tomu, si tuhle knihu přečíst. Reklama se totiž týká každého z nás. Setkáváme se s ní v průběhu celého dne. Neustále. Kromě spánku. Ale vytvořit reklamu, která nás skutečně zaujme, je umění. A nikdy není na škodu nakouknout pod pokličku toho, proč někdy nedokážeme být proti reklamě imunní.

David Ogilvy zemřel 21. července 1999, tudíž příští léto uplyne od jeho smrti dvacet let. Společnost Ogilvy & Mather, kterou založil, ale žije dál. Ne nadarmo se Ogilvymu přezdívá `otec reklamy`. To, co dokázal se svou společností, nedokázal nikdo před ním a jen málokterá reklamní agentura po něm. Zásady, kterými se po celý život řídil, jsou platné dodnes, a ještě dlouhá léta platné budou, nehledě na technologie, které máme nebo budeme mít.

Ogilvy kdysi napsal knihu O reklamě. Je to bible všech marketérů a firem, které se snaží svůj produkt nebo službu dostat mezi lidi. Píše se v ní totiž, jak vytvořit reklamu, která by potenciální zákazníky zaujala. Nejlépe tak, aby ji šířili dál. Jenže Ogilvy už není mezi živými a bylo třeba knihu trochu aktualizovat. Proto přišel Miles Young, nevýkonný předseda představenstva Ogilvy & Mather a knihu znovu přivedl k životu. Oprášil Ogilvyho poznatky a přidal ty své. Kniha O reklamě v digitálním věku má ovšem mnohem širší potenciál než oslovit ty, kteří se reklamě věnují. Nike, Coca-Cola, Dove, Old Spice, Philips jsou značky, které známe snad všichni. Co ale ví jenom málokdo, je to, proč produkují (respektive reklamní společnosti, které je zastupují) reklamy v takové podobě, v jaké je vidíme. Které jsou ty špatné, a které dobré? Proč se například společnost Philips, která se věnuje výrobě elektroniky, stará o pacienty s dýchacími potížemi? Proč měla firma Cadbury produkující mléčné výrobky takový úspěch s reklamou, v níž hrála hlavní roli gorila? To jsou otázky, které by vás mohly a měly zajímat. Pokud tedy nechcete být jen pasivními příjemci reklamy.

Všechno je o emocích. Ty rozhodují o vašem úspěchu a neúspěchu. A hranice mezi nimi je přitom tak tenká. Buď vás budou lidi milovat nebo zaujmou neutrální postoj (pokud reklamu postavíte špatně) anebo, a to v tom nejhorším případě, si ani nevšimnou, že existujete. Což se bohužel (bohudík?) stává většině firmám i jedincům, kteří se snaží svůj produkt zviditelnit. Vytvořit reklamu, která potenciální zákazníky emočně zasáhne, a ještě je dokáže přesvědčit o tom, že právě váš produkt a službu potřebují, že se bez ní neobejdou, nebo že je pro ně něčím hodnotná, je skutečné umění.

Kniha se nečte jednoduše. Také to není žádná lehká beletrie, je to učebnice víc než cokoliv jiného. Je plná názorných grafů, tabulek i obrázků. O reklamě v digitálním věku nepřečtete na jeden zátah. To ani nejde. Je v ní tolik informací, které přeci potřebujete vstřebat. K některým se možná budete vracet. Ale až ji přečtete, budete chytřejší. Alespoň co se reklamy týče. Budete na reklamu nahlížet jinak. Ne jako klasický konzument. Začnete přemýšlet. A možná vás díky tomu i spoustu reklam (mnohem víc než doteď) nechá chladnými.

Pokud tedy máte aktuálně dost beletrie a chcete se trochu vzdělat, ale stále tápete, kde a s čím začít, začtěte se do knihy Ogilvy o reklamě v digitálním věku. A vy, co reklamu studujete nebo v ní dokonce pracujete (Vy jste tuhle knihu vážně ještě nečetli?), ji berte jako povinnou četbu. Určitě v ní naleznete spoustu informací, o kterých jste dosud neměli ani tušení.

Foto: archiv

17Říj
KnihyRecenze

Recenze: Běguni

O většině přečtených knih nemůžu tvrdit, že by ve mně zanechaly nějakou postřehnutelnou stopu. Běguni ale mezi ně neřadím. Je to knížka, kterou jsem si po přečtení chtěla okamžitě...

17Zář
KnihyRecenze

Recenze: Jiná

Sport moc nesleduju. Ale pravdou je, že na Gabrielu Koukalovou jsem se občas ráda podívala. Zaujal mě na ní hlavně fakt, že vypadá jako obyčejná holka. Že se nalíčí, i když má před...

30Srp
KnihyRecenze

Recenze: Na odvrácené straně

Hodnotit žánr sci-fi, když jsem nikdy žádnou knihu s touto tematikou nečetla, je pořádný oříšek. Na druhou stranu to má jistou výhodu. Nemuset porovnávat a jen se čistě rozhodnout...

15Srp
KnihyRecenze

Recenze: Norkový kožich za hrst vloček

Něco z historie můžete pochytit dvojím způsobem. Buď ve škole, ale to baví jenom málokoho, anebo samostudiem. Třeba čtením knih jako je tahle. Čtením příběhů, které se skutečně...

19Čvc
KnihyRecenze

Recenze: Oni nevědí, co činí

Už bylo dost oddychové literatury. Občas je třeba sáhnout po takové, která se možná nečte snadno a bez přemýšlení, zato nám může mnohé dát. A taková je i kniha, o které právě...

05Čvn
KnihyRecenze

Recenze: Do posledního dechu

Recenzí na thrillery tu na blogu už pár mám. A jsou vesměs pozitivní. Zřejmě mám na tenhle žánr štěstí. Je taky jeden z mých nejoblíbenějších. Ale jen málokterá kniha mě donutí...

22Kvě
KnihyRecenze

Recenze: Nový čas

Román jsem si musela přečíst, protože jsem o něm slyšela jen samá superlativa. A taky získal Cenu Karen Blixenové. Už vím proč. Je totiž jiný. A to nejen příběhem, ale i poselstvím,...

16Kvě
KnihyRecenze

Recenze: Krvavá karikatura

Terorismus. Slovo v posledních letech skloňované ve všech pádech. Proto když jsem se o knize Krvavá karikatura dozvěděla, musela jsem ji mít. Je totiž přesně o něm. O tom, jak snadné je...

27Dub
KnihyRecenze

Recenze: Krasojezdkyně

Přiznávám a stydím se. Od Jojo Moyesové jsem nečetla vůbec nic. Nebo si to aspoň nepamatuju. Teď jsem sáhla po Krasojezdkyni a trvalo mi zhruba sto třicet pět stránek, než jsem pochopila,...

FOLLOW @ INSTAGRAM